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洗涤剂市场的发展估算

  据本周英敏特和经济学人智库联合发布的“共同趋势下的各国趋势”白皮书显示,中国经济的不断发展已然影响到人民的生活:97%的城市家庭拥有洗衣机,洗衣粉和洗衣液的销售量创下了历史新高。然而,主要的销量增长来自农村地区,从2000年到2010年的十年间,农村地区的拥有洗衣机的家庭从1%增至16%。

  洗涤剂的销售量如同预测国家经济整体发展状况的估算员一样,尤为重要。他们都需要一个昂贵的、节省劳力的设备,只需要家里有水有电便可使用。同样的,当其他家电的销量上升,如冰箱或洗衣机,这通常被视为国家经济真正繁荣的首个信号。(发达国家的家电销售量相对稳定且容易估算,因为大家普遍认为添置一台新洗衣机固然能为家庭增色,但略显多余。)

  尽管洗涤剂在农村地区的销售极具潜力,但未来移民城市的群体和买高档货的想法同样会导致城市洗涤剂销量的增加。

  众所周知,中国消费者极其注重商品价格。在购买洗衣皂时,价格仍然是消费的首要驱动因素。为了赢得中国消费者的心(和人民币),跨国快消巨头如联合利华、宝洁,虽然旗下产品已经堆满中国的超市货架,但还是设立了新品牌参与竞争。尽管他们的市场份额明显增长,但仍然明显低于本土竞争对手立白集团和纳爱斯集团,两者在2011年占有大约19%的市场份额。

  然而,洗涤产品仅仅是报告中详细提及的指标之一,揭示了家用产品整体的显著增长。英敏特和经济学人智库认为这是为数不多的能侧面反映未来三年里经济增长率的指标之一,同样的,供应商也留意到了这些未被开发的市场极具潜力,比如空气清新剂和家用吸尘器。

 
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