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全球洗护市场 中国卖更多洗衣粉

  美国人是否会因为经济不景气而购买更少的肥皂?南非人随着收入的增长会喝更多的茶还是更多的咖啡?土耳其人会想晒得更黑还是抹更多的防晒霜?墨西哥最具增长潜力的商品种类是宠物粮,你相信吗?

  尽管想要查明经济趋势和消费者购买之间的联系总是不容易,可各家公司在规划自身的营销策略时还是想把各个增速不同的市场都考虑进去,因为这种关系正变得越来越至关重要。

  近期,经济学人智库(EIU)和国际咨询机构英敏特就做了这样一件事:调查中国、印度、墨西哥、南非及土耳其这5个新兴市场的家庭消费趋势,将其与英美两个发达市场进行对比,发布了一份名为《快速增长的新兴市场中消费开支优先顺序》的特别报告。

  在这份报告中,我们发现,全球最大的债务国美国却是花钱最多的,它在总消费开支上以绝对优势名列第一,中国则以15.2%的消费开支增长率引领快速消费品市场的增长。如果将消费开支分门别类,会发现饮食开支仍是大多数国家消费者的主要开支,而服装支出则是增长最弱的一项。

  从报告预测的2013-2016年的消费趋势中,本刊选取了7个市场里最能反映区域特点的部分趋势加以解读。

  中国 卖出更多洗衣粉

  关于中国市场,该报告有以下趋势预测:

  洗涤剂需求会大幅增加。原因很简单:洗衣机越来越多!2000年,只有1%的农村家庭有洗衣机,2010年已增长到16%。所以报告预测中国市场的洗衣粉、洗衣液等家用产品的销售额年增长速度将超过15%;

  预制食品会有大增长。由于收入增长和生活节奏加快,中国消费者饮食正从日常食物转为预制食品,预计该种类将有20%的增长;

  家庭饮品消费仍以茶叶为主,但与过去喝散装茶的习惯不同,袋装茶叶将迎来强大需求;

  发展最缓慢的将是服装市场。报告认为网购服装压低了价格,抑制了服装市场的价值,但该市场仍能实现13.6%的年增长速度,足以支撑H&M、优衣库这样的对中国投资力度较大的跨国公司继续掘金。

  印度 洗碗机空间大

  印度最强大的增长趋势出现在家用产品方面,预计年增长在20%以上,目前这一品类的产品销售主要是清洁厨房水池所需要的皂块、清洁粉以及越来越多的液态清洁剂。

  不过人口超过10亿的印度,2011年只卖出了8500台洗碗机,原因是雇佣仆人的价格相对更低一些。因此,诸如洗碗机清洁剂等类型产品的消费会有巨大的成长空间。

 
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